无独(dú )有偶早在2011年电影(⛎)短(duǎn )片车四(🌱)十(shí )四(😒)同时讲(🧛)叙(✌)一个发(⏺)生在公交(🐄)车上的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影(🥌)短片依(🦇)(yī )据什么真实事件改变是(shì )第(🔼)一部在威尼斯奖项的(de )话(✍)语短片车(chē )四十四讲(jiǎng )诉(🙀)(sù )了在(🌦)一(👈)条(🧀)比较偏僻山路上(shà(😖)ng )一辆载(zǎ(🤛)i )有20几人的(❎)公(gōng )交车(👝)在车(🐓)行驶过(guò )程(🕢)中被两名劫匪(✋)拦下欲(🥘)杀人抢劫(🔶)车上乘客(kè )的(de )钱财
昨天2018春运(🚛)第一天苹(🆗)(píng )果手机上不(bú )了(👓)线了一支由真(🍃)实故(gù )事改(gǎi )编的新(xī(⛑)n )年大片(piàn )三分钟陈(chén )可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的(⏺)团(🗾)圆故(gù )事看(🥦)得(🕍)人很(🏒)揪心(🎐)又很感动
做列(🥙)车员的(🎈)妈妈早好几年就没和儿(ér )子小丁一(👩)起过年了(le )每年春节她都(dōu )上火(🏣)车(🍔)觥筹交错无数回家了(😮)过年(🔂)的乘客却没法和自(⏪)己(🏫)(jǐ )的儿(ér )子在相聚
今年小姨(yí(🎯) )妈提议(yì )在(😓)列车停(tíng )靠(🔷)家(jiā )乡凯(🔪)里的时候(😳)(hòu )带小(👑)丁去见妈妈确(🔦)实见面时(🚧)间唯有三(🍐)分钟
九(jiǔ )十秒倒计时开始(⭕)再次呈现格里(🚟)菲(fēi )斯最(🚻)后一分(💹)钟(🏥)(zhōng )营救的(🍘)(de )经典(diǎn )叙事手法根本(běn )就是是把亲情片(🛃)拍出了(le )谍战(zhà(🈹)n )片(🛒)(pià(🛤)n )的不(bú )安质(zhì )感
列车也要检票了(🖥)小丁冲到最逼近站口(kǒu )的位置等妈妈他认为这样就能(💵)快一点看(⭐)见(🚱)妈(mā(🚔) )妈结果却错过一(💳)次妈妈的站下点
工作在身的(de )妈妈(🌅)则要先安排好其余乘客上(👹)下车时间(jiān )一秒一秒地飞速(🛋)流逝
小(xiǎo )丁越过密密麻麻的的(🌮)人群终于离开(🦕)了妈妈面前但这充满(mǎ(😲)n )戏(xì )剧(jù )性的一幕再一(yī(⚽) )次(🕳)发生了在只余的(🔶)一分(📦)半(🚼)钟(📖)时间里小(xiǎ(👵)o )丁开(🎦)口背起(🏽)了99乘法表(👄)
以(🌵)前妈妈曾(céng )和小丁说如果那就根本记不(😱)住乘法(fǎ )表(🐒)就(♋)不能不能见(jiàn )过了(🐵)妈妈了实在没想到(dào )一句(🐈)吓吓的话儿子可(👶)真了
三分(🦐)钟的(🤶)时间还得用尽了妈妈不舍地返(fǎn )回到火车(📸)上车(💹)门关(guān )掉(🚰)小丁(⚾)却仍(💲)在(zài )朗读背诵乘法表终于在火车正常启动(dòng )的刹(🌌)那儿子(🥨)背出(📿)了最后(🦄)一个九九八(🦍)十一
一语双关地(🤭)(dì )让人想到九九归一(yī )一切显(♿)然归一(📞)但又(yòu )不是(shì )原地循环(🏽)而是由起(🕒)点到终点由终点再到新的起(qǐ )点就像(👟)片中妈妈和儿(🥥)子又分别(😾)(bié )了(🏆)但(🐋)接下来他们(🌙)是载满着爱和行最(zuì )简形矩阵再次出发
原(🍦)来是一家(jiā )团(📣)圆的每一刻你都(👄)(dōu )可以不留住就算只有一(🧐)三分钟
广(😛)告片登(dēng )陆(🥂)游戏几(jǐ(🥊) )个(⛩)小时后(✨)Apple公众号一(yī )类甚至于发(🗣)出的(de )首篇推送(sòng )春节(🚬)(jiē )只有(🏀)(yǒu )三(sān )分钟怎么(me )过让(🥅)Apple和陈可辛拍给(👏)你看就都(dōu )没有达到了(le )10w截至发稿前优酷的播放量已(🍑)近1000万
朋友圈和(🎶)微博(bó )中也(yě(🥦) )呈现了冲(👭)破圈层之(zhī )势走心感动(dòng )下一界又出现(🔃)(xiàn )最(zuì )少的评论(🔁)字(zì )眼
为甚么(me )苹果的广告能刷爆屏榜(bǎng )妹为大家总结(⛩)了此次(🎥)营销的5个亮点
1悬(xuán )念海报直抓人心(🧗)
必须(xū )是短片的海报就(🛎)很有心机(🤹)海报(⛎)上方三分(🎂)钟几个(⛸)大字给(🀄)人时(shí )间上的紧迫感和压抑感陈可(kě )辛(xīn )导演和iPhoneX拍的(⛺)则是再说了这则广(❄)告(gào )的亮点榜妹后面会具(💹)体一(yī )点记叙
画面中飞(🌨)舞(🛷)(wǔ )的(de )火(huǒ )车轨道(😯)将要下车站的火车禁止通(🌥)行的(😬)路牌和海报(bào )中心的小(xiǎo )男孩背影那些(xiē )元(😹)素组(⬆)合在一(📫)起悬念(👱)感油(📺)然而生
而这个背影(🏐)更(🆚)像是(📍)一个情感切(⏲)人口(kǒu )牢(láo )牢地一(yī )把抓(zhuā(🦓) )住看客(kè )的(de )心疑问一(💞)个接(🧞)一个(gè )地再(📎)次(🔡)出现他(🙅)为(wéi )什么要(yào )站在火车站台尽头他在等下谁又是为什(🚸)么
2不(💁)留痕迹(jì(🍱) )地展(📕)示(shì )产(❕)品功(gōng )能
用iPhoneX拍(🏽)的那(🎼)绝对是下一界了这支(🦗)广告最引(😃)人(rén )注目(💛)(mù )的一点
综观这座视频(✖)只能(néng )在视频的开头(🥢)(tó(🤥)u )和结尾有流露出苹果而且一(🥍)切尽(jìn )在不言中只(🍇)要这部具高春节春运元素的作品造成大(🛐)家的认可就只能说明(👥)用(yòng )拍(🛥)摄(🥡)好功能是值得肯(🛤)定的
苹果慢(màn )慢的很不经意地展(🐳)示更多了(🌬)一(yī )波手机拍摄拍摄功能更给(gěi )你一种错觉如果(🆑)能(né(🏠)ng )自(🍚)己买了(le )iPhoneX就能拍出(chū(🐞) )那样(🆑)(yàng )的话大片级别的短(duǎ(🧤)n )片(piàn )假的全是假的
同时还(hái )在官网下线了专(🈵)题页(📜)面(🍥)由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄(🔩)方法小(xiǎo )教程
甚至连还打出了这(🏟)样(yà(🔒)ng )的广告(🐓)语伸手接(jiē )过你的iPhoneX跟陈(🤚)可辛学着拍(pāi )下(xià )你家(🍌)的春节(🚆)故(gù )事把浓的化不开的年味儿带(😢)回你(🎲)的镜头里给家里送上(💘)一份(🎮)(fèn )不光的团圆礼(🐒)
3联合导(⛰)演(yǎ(📒)n )陈(ché(🚌)n )可辛广告也能拍大片
陈可(🍵)辛以及国内知(🏀)名导(dǎo )演(🏏)之后拍摄拍摄(😀)的亲爱的(🌱)中国合伙(huǒ(🌄) )人等多部电(🦃)影都(☕)收获较(👾)高的评价(jià(🎭) )很显然一见(🖍)到他(tā )的(de )名字是会不自动(🚛)x1其电影(yǐng )口碑(➖)最擅长开掘情感(🔫)的陈可辛拍(pā(👿)i )摄好的(de )作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办(bàn )一次了三分钟(🛹)短篇作品的首映会更(🌸)证明了这则广告的电影级别(bié )他接受(shòu )采访时它表示春节团圆饭春运这三个元(🈁)素是我一直想拍(pā(💔)i )的刚才以短篇(piān )形(xí(🐸)ng )式(shì )再一(🏩)次(🤓)显现出出来
之(😦)外导(🌍)演(🍰)除此之外这支广告(🧞)的制作(♿)班底也虽然不可小看编审许(😐)月珍(zhēn )编剧陈嘉仪是(shì(💦) )电影(yǐng )界大名鼎鼎的大(🎤)人物
4巧妙的推送时间段春(chūn )运(♑)第一(yī(🎚) )天(tiān )
先发布的时间段相(xiàng )对于一(🚬)支广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型(xíng )在昨晚查找不(bú )觉(jiào )惹人深思
昨天(👷)是2018年(👃)春(chū(🖋)n )运(yùn )第(🌴)一天(tiān )三分钟这则短片(piàn )继续讲述的就是发生(shēng )在春运路上的故事一(yī )个坚守在岗(😅)位上(🍌)的(de )母亲(⏳)和孩子的三(🔐)分钟团聚在(🎴)春节(🤜)这个(gè )特殊(shū )能量节点更能(🥪)会显示出团聚时(💪)的(de )情(🙄)感状态也将(jiāng )这个情感能(né(⛵)ng )量释放(🏊)者到大感动(dòng )地了(❄)一大批人
5春节广告中的(😐)清流(liú )真实走(🍔)(zǒu )心不刻意煽(🤡)情
到了春节众多品牌都在停蹄地(🍻)怎么制(⛽)作发布(🍖)自己的(de )新年(🐽)广告太过(guò(🍤) )在意(yì )的煽情广告(gà(☕)o )是(🍖)在少数
苹果的(de )这则广告看过来却不矫揉造作确实故事(👀)的题材不算最重要的但真实故事改编(🎃)成就是为(wé(🔌)i )了打动观众的要(🎉)(yà(🛩)o )素(🌨)
同时拍摄手法(⛏)确实是影(yǐng )响大再看感觉到(🎠)的另一不重要(🧙)(yào )因(🗞)素如(🕗)果不(🔞)是拍摄出(🔑)的故事很(🏿)矫(👅)情(🙏)离生(🔛)(shēng )活很远就很(🚜)(hěn )容易有情感上的共鸣只(❣)有一(yī )真才能(☔)走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄(🤽)(shè )技(🔠)法时(🦋)说(shuō )道慢动作的烟花忽然(rán )间闪耀孩子开心地(dì )笑如果能就(✒)(jiù )是你真实(🍲)的情感(🎐)就是可以(yǐ )感化(😭)别人
当然了但他(🛺)赞许(💰)之声汹涌澎湃但(🚑)赞(🙀)同也陡(dǒu )然而至诸如苹果(guǒ )并没有这样的话(💁)酷了
在(💦)许多人的印象中(🛹)被上(⏹)帝咬了一口(🎿)的苹果(guǒ )的画(huà )风估计是(shì )乾净的画(huà )面充分的留(🏃)白就没过多的表达欲条(tiáo )理分明能介(🍧)绍产(chǎn )品而(🙅)如今它却用一支温情的(de )团圆广(🏆)告来卖手(shǒu )机太取(🤔)悦于用户(🤒)这太不(🎎)苹果
但(🚴)这(🏠)(zhè )种本土化营(🤓)销说不定(🌓)根本(✖)不华指(🤴)Apple不酷了
什么叫酷(kù )用营销(🔥)(xiā(📺)o )人(🐮)李叫兽的话(🚾)来(lái )说(shuō )一个品牌不信守那些(🛂)(xiē )不合理(🥢)的社会(huì )查(🥣)看最大限度地给(🗓)消费者给他的积(😜)极主动主观感受就叫暗酷(🛸)
因为(🌹)酷并(bìng )不(bú )是外表看起(🕺)来好像酷(💌)不酷反而内核有没强行(🚈)突破不(🎖)合理不(bú )陈规给人以全新的震骇感(🔮)受在(🥗)(zà(🕘)i )手机功能(🍽)端已(🐋)内(🥑)部竞争(zhēng )到(🗂)红海市场(🐸)的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此(😚)同时与消(xiāo )费(🎱)者的(💮)情感交流蓝月帝国品牌营(🔸)销差异化的竞争(zhēng )点所以(yǐ )我一(yī )味(🐏)地达到同样的的(de )画风才是买椟还珠(🌹)的做法
事实上这几年(🥊)来苹果是(⏰)为取悦中(⬛)国(guó )市(😢)场并不做过(🌌)很(🕖)多不酷的(de )广告
例如令人不好意思的文案生肖元素(sù )霸屏(✳)的官网(🌛)(wǎ(🛶)ng )过分喜气(qì )的桃(🛩)红(🐾)色周(🔼)(zhō(🏙)u )边(🐌)(biā(🕚)n )产(chǎn )品
再比如(rú )说2015年(nián )苹果请(🎪)许鞍(🚽)华(👓)导(dǎo )演第一(yī )次拍了春节广告(gà(⭕)o )老唱片(piàn )但其核心创意却全盘照抄了苹果(🍉)2014年美国圣(👗)诞广告
2016年(🥫)苹果亲自出马李宗盛(💞)拍了一支(zhī )音(🍂)乐广告送你一(🛌)首过年(🧥)歌但在(🙎)优酷的苹果(guǒ )官网频道只有356万点击量(🕞)数据惨谈
但这一次的(💅)三(sān )分(👩)(fèn )钟大(🛥)片并不是一支(🔱)(zhī )充满烟火(huǒ )气息的接底气的新春(👽)广(🏢)告触及到了(〰)中国(👣)用户的内(➗)心(xīn )且击溃了中国扎堆(🔄)地的温(wē(🤼)n )情广告过度煽情又总难平衡情感表达和产品功能(⛲)点的不合不合理成规
从价值观(guā(🏨)n )层面(🔊)而言(yán )它也站(🌟)在了科(kē )技和人文(🍶)的交接点很不错(🏅)展示展示(🚿)了科技(📽)能让生活变的更美(🔧)好的品牌内核算是苹(⛹)果第一(🕜)次能够能做到了本(⭕)土化营销
所以(yǐ(🐓) )你能说它不酷吗(🖋)
一问题(📱)顿(🎵)了(🕛)顿(dùn )的现在(🚌)学习影视(🔴)还能够找不到(👲)工作(zuò(🗒) )吗我(🆓)们(🏃)来很简单(dān )分析一下(🥨)目前影(🔥)视行业的(💱)就(jiù )业现状(😩)
01需求(👢)量大(🍒)
02工资待遇好(hǎo )
影(🦏)视行(háng )业的薪资同比其他行业的(de )薪(🐍)资(⏰)普片(pià(🕗)n )高比(bǐ )较多据(👅)(jù )可(kě )靠(⏬)的(🍤)调查报告影视行业(💶)月(yuè )收(🏵)入过万的人员溶(róng )炎30以上而且(🙅)影视公司的福利体系(☕)奖励手段(duàn )的多(duō )样化更加完善(😟)
03专业范围广泛的
影视(shì )行业包(🤬)含的公司类型(🙁)一(yī )些自媒体工作室动画公司特(🛢)效公司电影制作(👲)公司各种创(🐕)意(➖)策划公(gō(🕔)ng )司特殊传媒公司(👛)和就这些(🐻)
二问题提起现在的大神很多
答者其(qí )实现在仅(jǐn )仅初期学习阶段距离(lí )之外行业大(dà(😃) )神(shén )的阶段有很远(yuǎn )有做好做(zuò )精的心态(🌅)是相当好的应该是一(🧗)直保持(🥟)才(cái )能做到最(🔭)好不过因为那些(🦃)个(🎚)距离很远(🐀)的微(🍪)(wēi )不足道的(👋)担心(👑)而止步不前是不两种方(fāng )法(🈷)的(de )说的(de )过(📆)分一(yī )点应(👻)该(😢)(gāi )是好像有点(🔨)自欺欺人
到最(👽)(zuì )后答者(😳)(zhě )个人(🏄)建议我们肯定先行动起来只需想做想学(xué )多久都不会晚仅(jǐn )有做站了(✡)起(🚁)来才是下一(♏)界大(😿)神的(⬇)开始(🥊)共勉(miǎn )之
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