无独有(🔊)偶(🕧)早在2011年电影(yǐng )短片车四十四(🐖)同(🌵)时讲叙一个(✍)(gè )发(fā(📥) )生在公(🔓)交(jiāo )车上的(de )悲(👡)剧这是一部唯(🥞)有11分钟的微电影(🧠)短(🚅)片依(🥫)据什(shí )么真实(🥢)事(🕴)件改(gǎi )变是(🔍)第(🛣)(dì(💥) )一(👸)部(🛺)(bù )在威尼斯奖项的(👀)(de )话语(🏧)短片车四十四讲诉了(le )在(zài )一条比较(jiào )偏僻山路上(🧐)一(🌂)辆载有20几人的公交车在(zài )车行驶过程中被两名劫匪(😡)拦(🏕)下(📘)欲杀人(rén )抢劫车(🐾)(chē )上(🔠)乘(🚦)客(😨)的钱财(cái )
昨(zuó )天2018春(🚏)运第(dì )一天苹果手机上(⛵)不了(le )线了(👺)(le )一支由真实故事改编的新年大(🥔)片三分钟陈可辛导(dǎo )演全(🤥)程iPhoneX摄(shè )制讲叙了一个只有三分钟的(de )团圆故事看(🐻)得人(🍮)很揪心(💻)(xīn )又很感动
做列车员的妈(🐎)妈早好几(jǐ )年就没(🎃)和(⏪)儿(🔩)子小丁一起过年了每(🍯)年春(😐)节(😳)(jiē )她都上火(huǒ )车觥筹交错无(🏾)数回家了过(⤴)年的乘客却(Ⓜ)没法和(🍥)自己的儿子(zǐ )在相(😲)聚
今(jīn )年小姨妈提(🏍)议在列车停靠家乡凯(🍘)里的时候带小丁去见妈(😇)妈确(què )实见面时(shí )间唯有三分钟
九(😟)十秒倒计时开始再次呈(👙)现格里(🌗)菲斯最后一分钟(😞)营救的经典叙事手法根(🥟)本(🏃)就是是把亲(📤)情片拍出了谍战片的不安质感
列(🤢)车也(yě )要检票(pià(🚵)o )了(🏒)小丁冲到(🍬)最(zuì )逼近站口的(🐅)位置等妈(⤴)妈他认为这样就(🎖)能快一(💤)点看见妈妈结果(😛)却错过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈(👖)则要(😏)先安排好其余乘客上下车时间(🚋)一(🗨)秒一(🐛)秒地(dì )飞速流逝(shì )
小丁越过密密麻麻(má(⬛) )的的人群终于离开(kāi )了妈妈面前但这充满戏剧(🉑)性的一幕再一次(🚚)发生了在只余的一分半钟时间里(🔐)小丁(dīng )开(🐙)口背(bèi )起了99乘(🍶)法表
以(✡)前妈妈曾(👋)和小丁(🍁)说如(🏌)果那(nà )就根(gēn )本记不住乘(🚟)法表就(jiù )不能不能见过了妈妈了(le )实在没想到(dà(📋)o )一句(jù )吓吓的话儿子(🎃)可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上(🤱)车门关掉小(🌂)丁却(📌)仍在(🔗)朗读(🥐)背诵乘法表终于在火车(♊)正(💨)常启(💒)动的刹那儿(🏝)子背出了最后一个九(jiǔ(🆘) )九(jiǔ )八十(shí )一
一(🐨)语(🌜)双关地让人(rén )想到九九归(guī )一一切(🆔)(qiē )显(🎢)然归一但又(🍩)(yòu )不是原地循环而(ér )是由起点到终(🏄)点由终点再到(🔇)新的起点就(jiù )像片(piàn )中妈妈和(🌊)儿子又(🌏)分别了但接下(❕)来他们是载满(💨)着爱和行最简(jiǎn )形矩阵(🚅)再次出发
原来是一(🥪)家团圆的每(🚗)一刻你都(🗑)可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游(yóu )戏几个小时(🥫)后(🌦)Apple公众号一类甚至于发出(✝)的首篇推送(😖)春节只(🤹)有三分钟(zhōng )怎么过让Apple和陈可辛拍给(gěi )你(nǐ )看(🔖)就都没有达(🧡)到了10w截至发稿前优(yō(🌲)u )酷的播(😲)放量已(🚓)近(jìn )1000万
朋友圈和微博中也(🍎)呈现了冲破(😕)(pò )圈层之势走心感动(🔔)下一界又出现最少(shǎo )的评论字(zì )眼
为(wéi )甚么苹果的广告(🥘)能刷爆屏榜妹为大家(🌆)总(👰)结了此次营销的5个亮点
1悬(🚕)念海报(📽)直抓人(💷)(rén )心(🐆)
必须是短片的海报(🧖)就很有心机海(hǎi )报上(🕔)(shàng )方三分钟(🏀)几个大(⛹)(dà(⏰) )字给人(🏜)时(👪)(shí )间(jiān )上的(de )紧迫感和压(🔬)抑感(👜)陈可辛(🥦)导(⛳)演和iPhoneX拍的则(zé )是再说了这则(zé(⛺) )广告的(🕤)亮(🔛)点榜(🥏)妹(🥚)后面会(huì )具体一点(🌞)(diǎn )记叙
画面中飞舞(wǔ )的火车(✳)轨道将要(yào )下车站(🏙)的火车禁止通行的(🍕)路牌和(👖)海报中(zhōng )心的小(🕰)(xiǎo )男孩背影那(🛎)些元素组合在一起悬念(🌝)感(🤱)油(yóu )然(🍿)而生(shēng )
而(🚰)这个背(bèi )影更像是一个(🕑)情感切人口牢牢地(📮)(dì )一把抓(zhuā )住看(⬜)客(🏿)的心疑问一个(gè(🌟) )接一个地再次出现(🍾)他(tā )为(🥚)什么(me )要站在(zài )火车站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕迹地展(zhǎn )示(shì(🕊) )产品功能
用iPhoneX拍的那绝对(duì )是下(💢)一界了这支(⏪)广(🏾)告最引(🦀)人注目的一点
综观这座(🕓)视频(pí(🚥)n )只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且(🕒)一切尽(🥁)在不言(🐲)中只(🚸)要这(✴)部(🤝)具(jù(🐭) )高春节春运元素的(de )作(📨)(zuò )品造成(🚷)大家的认可就只能说(🎓)明用(yòng )拍摄好功能是(shì )值(zhí )得(🙊)肯定的
苹果慢慢(🚱)(mà(🚞)n )的很不经意地展示(🗽)更多(🏍)了一波手(🚋)机(🈴)拍摄拍(pāi )摄功能更(🤹)给你一种错觉如果能自己买(💶)了iPhoneX就(jiù )能(♿)拍出那样的话(🅱)大片级(jí )别的短片假(jiǎ(🔅) )的全(quán )是(🆑)假的
同(💣)时还在官网下线了专(🏞)(zhuān )题页面由陈(🎨)可辛导(🚔)演带来(lái )iPhoneX拍(🎐)摄(📜)方法小教程
甚至连还(🏨)打出了这(zhè )样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟(gē(👊)n )陈可辛学着拍(pāi )下你家(⏺)的春节故事(shì )把浓的化不开的(de )年味儿带回(🛎)你的镜头里给家里送上一(🤤)份不光(🎉)(guā(🏩)ng )的团圆礼
3联(liá(💻)n )合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛(🚞)以(yǐ )及(🏛)国内知名导(🌁)演之后拍(pāi )摄拍(🐻)摄的亲爱的中国合(hé )伙人等多部(🛌)电影都收获较高的评(🐶)价(👦)很显然(rán )一(👓)见到他(👗)的(🎛)名字是会不自动(dòng )x1其电影(🧐)口碑(🤧)最擅(🙇)长(🀄)开掘情感的陈可辛(xīn )拍(🎎)摄好(😵)的作品一(yī )定不(🍼)可(🔆)能差(🖕)
昨天陈可辛在北(♿)(běi )京(jīng )三里(💈)屯举办一(yī )次(🎃)了三分钟短篇作品的首映会更证明(🚿)了这(🥥)则广告的电影级别他接受采访时(🔁)它表示春节团圆(yuán )饭春运这三个(gè )元素(sù )是我一(yī )直想拍的刚才(👍)以短篇形式再一次显现(🗿)(xiàn )出(chū )出来
之外导演除(chú )此之外这支广告的(🌬)制作班底(dǐ )也虽然不可(kě )小看(🧗)编审(🤨)许月珍(😪)编剧陈嘉(📃)(jiā )仪(🎠)是(🙊)电影界(💗)大名(📊)鼎(🛅)鼎的大人物
4巧妙的推送时(shí )间段春运第一天
先(xiān )发(😽)布的(🐃)时间(🤙)段相对于(🦉)一支广(💂)告来说是(shì )获(🔸)得传播量的关键(jiàn )苹果选(xuǎn )择类型在(zài )昨晚查找不觉(👖)惹人(🥘)深思
昨天(🈳)是2018年春运第一天(tiān )三(sān )分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路上的故事一(📉)个坚守在(🛒)岗位(wèi )上的母(🛣)亲和孩子的(de )三(📅)分钟(💀)团聚在春节这个特(tè )殊能量(🍗)(liàng )节点更能会显示出团聚时的情感状态也将(jiāng )这个情感(gǎn )能量释(🤾)放(fàng )者到大(dà )感动地了一大(🐢)批人
5春(chū(😄)n )节广告中的清流真实(shí(☔) )走(zǒu )心不刻意煽情(💎)
到了春节众多品牌都在停蹄地怎么(me )制作(🐛)发(🥊)布自己的新(🛵)(xīn )年广告太(🥑)过(guò )在(zài )意的煽情广告是在少数
苹果的(de )这(zhè(🌚) )则(🦒)广告看(🤖)过(🍹)来(🔎)却不矫(jiǎo )揉(ró(🍈)u )造作确(què )实故事的(de )题材不算最(🚙)重(✊)要(yào )的但真实(💐)故(gù )事改编成(🧐)就是(🍸)为了(le )打动观众的要素(🌫)
同时拍(🙇)摄手法(💜)确实是影响大再(⌚)看(🐷)感觉到的(de )另一不重要因素如果不是拍摄(📇)出的故事很矫情(🦈)离生活很远就很容易有(🎽)情感(🚏)上的共鸣只有一真才能走心
竟(jìng )像(🈷)陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄(shè )技法时(🏥)说道(🚚)(dào )慢动作的烟花忽然间闪耀(yào )孩子开心(🚲)地笑如(rú )果能就是你真(🕦)实的情感就(🔳)是可以感化(🌠)别人
当然了但他赞许之声汹涌(😎)澎湃(🤯)但赞同也陡(dǒu )然而(🦅)至诸如(✳)苹(píng )果并没有(🔸)(yǒu )这样的话酷(kù )了
在(🤲)许(🖐)多人的印象中被(bèi )上帝咬了一口的苹(🏬)果的画(🐓)风估计是乾净的画面(🎄)充分的留(🆗)白(bái )就没过多(🏎)(duō )的表(🧞)达欲条理分明能介绍产(🔅)品而(🖲)(ér )如今(🛺)它却用(🕦)一支(🍌)温情(qíng )的(🚱)团圆(yuán )广告来卖手机太(tài )取悦(yuè )于用(yòng )户这太(😧)不苹果
但这种本土化营销说不定(dìng )根本不(bú )华指(zhǐ )Apple不酷了(💆)(le )
什么(🌷)叫酷用(yò(🖕)ng )营(yíng )销(🔹)人李叫兽(shòu )的(⤴)话(huà )来说(🌖)一个品牌不(bú )信守那些不合(🚩)理的社会(👡)查看最大(🚔)限度地给消(xiāo )费者给他的积(jī )极主动主观(guān )感受就叫暗酷
因(😧)为酷并不是外表看(👑)(kàn )起来好像酷不酷反而内核有没(🏝)强行突破不合理不陈规给人以全新的(de )震(zhèn )骇(hài )感受在(🥑)手机功能端已内部竞争到红(📇)海(👲)市场(chǎ(😭)ng )的今天已(yǐ(〽) )没法(🔍)再(😼)实(⛰)际(jì )超预期的产(📡)品一(yī(📚) )起(🌮)营造酷炫(🚄)感与此同时(shí )与消(⛓)费者的情(🍔)感交流蓝月(🎚)帝国品(pǐn )牌营(yíng )销(📐)差(🏯)异(yì(🥇) )化的竞争点所以我一味(🀄)地达到同样的的画风才(🧜)是买椟还(🕰)珠的做法
事(shì )实上这几年来苹果是(shì )为取悦中国市场并不(🐷)做过很多(duō )不酷的广告(🏵)
例如令人不好(🌽)意思(sī )的文案生肖元素(🐤)霸(bà )屏的官(⏹)网(wǎng )过分(🛵)喜气(qì(🧜) )的桃(táo )红(🎶)色周边(biān )产品
再比如说2015年(🎞)苹果请许(😵)鞍华导演(👁)第一(👲)次拍了春节广(🚁)告(👤)老唱片但其核心(🐡)创意却全(🚴)盘照(zhào )抄了苹(píng )果2014年美国圣诞广告
2016年(😸)苹果(guǒ )亲自出马李宗盛拍了一支音(yīn )乐广(guǎng )告送你一首过年歌但在(zài )优酷的(💞)苹果官网频道只有(🦌)356万点击(💼)量数据惨谈
但这一(♌)次的三分钟大片并不是一支充(💸)满烟火气息(xī )的(🌊)接底气的新(🚩)春(chūn )广告(🥇)触及到了中(zhōng )国(guó )用户的内心且(🏉)击溃了中(🛒)国(guó )扎(💛)(zhā )堆(👜)地的温情广(guǎng )告(gào )过(㊙)度煽情又总难平衡情(😮)感表达和产(🚡)品功能(néng )点的(🍗)不合不合理成规
从(📇)价值(🙄)观层面而言它(👩)也站在了科技和人文的(👲)交接(👲)点很不错(🖲)展示展示了科技能让(💰)生活变的更美好(🤞)的品牌内核算是苹果第一次(cì )能(🚽)(néng )够能做到了本土化营销
所以(🥂)你能说(🏻)它不(😪)酷吗
一问题(tí )顿了顿的现在学习(xí )影视还能够(💀)找不到工作吗我们(men )来(lái )很简单分析一(📆)下目(⛓)前(qián )影(yǐ(🤦)ng )视行业(yè )的就(jiù )业现状(zhuàng )
01需求(qiú )量大
02工资待遇(⚽)(yù )好(🎒)
影(👕)视行业的薪资同比其他(🏠)行业的(de )薪资(🙀)普片高(gāo )比较多据(jù )可(kě(🗝) )靠的(de )调查报告影(👂)视行业月收入过万的人员溶(🎎)炎30以上而且影(🕎)视公(gōng )司的福利体系奖励手(shǒ(🎋)u )段的多(duō )样化更加(🧜)完(🏦)善(🧟)
03专业范(🈸)围广(guǎng )泛的
影视行(🎄)(háng )业包含的(de )公(gō(🙎)ng )司类型一些自媒(mé(🦈)i )体工作室动画公司特效公司(🔡)电影制作公(☝)司(🙅)(sī )各种创意(🏍)策划(huá )公(🙆)司(sī(〽) )特殊传媒公司(🏆)(sī )和就这些(xiē )
二问题提起现在的(🏆)大神(🌍)很(😄)多(🍁)
答者(🦓)其(qí(🧐) )实现在仅仅(🎖)初期(📴)学习阶段距离(🐊)之(zhī )外行业大(🎙)神的(de )阶段(😬)有很远有做好做精(jīng )的心态是相(❣)当好的应该(gāi )是(🏢)一直保持(👖)才能(néng )做到(dào )最好不过(guò(🔰) )因为那些个(gè(⏱) )距(jù )离很(hěn )远(🚰)的微不足道的担心而止步(🤙)不前是不两种(zhǒng )方(⛓)法的说(shuō )的过(guò )分(🔕)一点应该是(⬅)好像有(🏰)点自欺欺人
到(dào )最后答者个人建(🎿)(jiàn )议我们肯定先(🧞)行(⏸)动起来只(zhī )需想做想学多久都不会晚仅有做(zuò )站了起来(😂)才是(🏸)下一(🆓)界大(dà(🏏) )神的(🎑)(de )开(⛰)始共勉之
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