无独有偶早在2011年电(diàn )影短片车四十(shí )四同时(🧑)讲叙一个发(fā )生在公交(🕕)车(❎)上的悲剧(🔨)这是一部(🤐)唯有(🈴)(yǒu )11分钟(🏤)(zhōng )的微电影短片依(⏳)据什(👜)么真实事件改(🕧)(gǎi )变是第一部在威尼斯(🧤)奖项(🆙)的话(🔕)语(yǔ )短片车四十四讲诉了在一(yī )条比较(🍍)(jiào )偏僻山(shān )路(🌹)上一辆载有(♊)20几(⤴)人的公交车在车行驶(shǐ(🍟) )过程中(💐)被两名劫匪拦下(🐄)欲杀人(rén )抢(✊)劫车上乘客(👖)的钱财
昨天(tiā(💆)n )2018春运第一(🆗)天苹果手机上不了线了一(🚬)支由真实故事改(gǎi )编的新年大(🚰)片(🍬)三分钟陈(🎰)可辛(xīn )导演全程iPhoneX摄制讲(🀄)叙了一(👨)个只有(yǒu )三分(🐃)钟(zhō(🗣)ng )的团圆故事(💭)看得(❗)人很揪心又很(🚮)感动
做列车员的(de )妈妈(mā )早好几(jǐ )年就(🤕)没和儿(🈴)子小丁一起过(guò )年(nián )了每(měi )年春节她(👅)都上(🍟)火车觥筹交错无数回家了过(🚦)(guò )年的乘客却没法和自己的儿子(zǐ )在(🏧)相聚
今年小(👠)姨妈提(➕)议在(😜)列(liè )车停靠家(♌)乡凯里的(🚱)时候带小丁(🈴)去(qù )见妈妈确实见面时间唯(wé(💍)i )有(yǒ(📂)u )三分(fèn )钟
九十秒倒计时开(🕹)始(📳)再次呈现格里(🔡)菲斯最(🔘)后一分钟营(yí(♉)ng )救的经典叙事手法(fǎ(♿) )根(gēn )本就是(shì )是把亲(😝)情片拍出了谍战片的不安质感
列车也(🍹)要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈(mā )妈他认(📳)为这样就能(😁)快一点看(kàn )见妈(🕙)妈(mā )结果却(⛰)错过(🏙)一(🕴)次(⬅)妈(🦓)妈的(de )站下点
工作在身(shē(🙈)n )的妈妈则要先安排好其余乘(🏌)客上下车时间一(🐕)秒(🦋)一秒(😡)地(⛸)飞(🔨)速(🛌)流逝
小丁越过密(mì )密麻麻的的人(👹)群终于离开了妈妈(💏)面前(🛏)但这充满戏剧性的一(🚑)幕再一次(cì )发生(🛩)了在只余的一(🚕)分(🌴)半钟时间(🛂)里小丁开口背(💝)起了99乘法(fǎ )表
以前妈妈曾和小丁说(shuō(🦂) )如(✅)(rú )果那就(🤭)根本记(jì )不住乘法表(🦕)就(jiù )不能不(😽)能见过了(le )妈(📺)妈了实(🌧)在(zài )没想(xiǎng )到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟(🗯)的时间(🍅)还得用(🕎)尽了妈妈不舍地返回到火车上车门(🗝)关掉小丁却(🅿)仍在(zài )朗读背诵(🕧)乘法(fǎ )表终于在火车正(✡)常启动的刹那儿子(zǐ )背出了(🐱)最后一个九九(jiǔ )八(bā )十一
一语双关地让(🧝)人想到九九归(guī )一一(yī )切(🌈)显然归一但又不(bú )是(shì )原(yuá(🕐)n )地循环而是由起点到(🐤)终点(🐳)由终点再到新(💷)的起点(🐜)就(🐣)(jiù(😁) )像片中妈妈和儿子又分(fèn )别了但接下(🔔)来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出(⏰)发
原(🧑)来(⌛)是一(🐖)家团圆(yuán )的每一刻你都(😶)可以不留住就算只(🥐)(zhī )有一三(sān )分钟
广告片登陆(lù )游戏几个小时后Apple公(gōng )众号(😳)一类甚至于发(fā )出的首(shǒu )篇推(☝)送(🎶)春节(jiē )只有三分钟怎么(🚥)过让Apple和陈可(kě )辛拍给(🤸)你(🍨)看(🙍)就都(dōu )没有达到(dào )了10w截至发稿(🕑)前优酷(🈵)的播(bō )放量(🙂)已近1000万
朋友圈和(📛)微博中也呈现了冲破圈层之势(🏚)走心(xīn )感动下一界又出(🎴)现最少的评论(lùn )字眼
为甚么苹果的(de )广告能刷(🌀)爆(Ⓜ)屏榜妹为大家总结了此次营(🚨)销的5个亮点
1悬念海(👍)报直抓人心
必(📍)须是短片的海报就很有心(xīn )机(🤵)海报上方(fā(🤴)ng )三分(🕘)钟几个大字给人时(🚈)间上的紧迫(🌞)感(🦁)和压抑(yì )感陈可(😳)辛导演和iPhoneX拍的(de )则是再说了这则广(💡)告的(🛣)亮(⏫)点(🧑)(diǎn )榜(🦓)妹后(🧕)面会具体一点(🌞)记叙
画面中飞舞的(de )火车(👯)轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌(✏)(pái )和海报中心的小男孩(hái )背影那(nà )些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影(yǐ(🎗)ng )更(gèng )像是(🏽)(shì )一个情(🌻)感切人口(🔸)牢牢地一把抓住(🥔)看客(🚏)的心(🌨)疑问一个接一(🌑)个(🚇)(gè )地(dì )再(🍫)次出现他(🏪)(tā(🍰) )为什么(me )要站在火车站台尽头他在等下谁又(🔞)是为什么
2不留痕迹(🏈)地展示(🎭)产品(🐦)功能
用(🌵)iPhoneX拍的那绝对是(shì )下一界了这支广告最(zuì(🎩) )引(💅)人注(🤺)目的一(🎨)点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾(🈴)有流(🧠)露出苹(píng )果而且一切(qiē )尽在(🐿)不(⛑)言中(🤬)只要(yào )这部(⛳)具(jù(🦎) )高春节春运元素的作品(pǐ(🌋)n )造成(🏗)大家(jiā(😼) )的认可(⛰)就只(🍴)(zhī(🔟) )能说明用拍摄(🌔)(shè )好功能是值得肯(kěn )定的
苹(👺)果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍摄拍摄(shè(🥛) )功能(néng )更给(🔣)你一种(zhǒng )错(🤺)觉如果(guǒ )能(🆙)自己(jǐ(㊙) )买(mǎi )了(le )iPhoneX就(👳)能(🧗)拍(🍼)出那样的话大片级别的短片假的全是假的(🗃)
同(🚇)时(🏭)还在(zài )官网(wǎ(🏧)ng )下线了专题页面由陈可辛导演(🎫)带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打(🈴)出(🐷)了(le )这样的(de )广告(gào )语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下(xià )你(📊)家(🏰)的春(☕)(chūn )节故事把浓的化(🕒)不开的年(🛄)味儿带回你(nǐ )的镜头(🏃)里(lǐ )给家里送上(shàng )一份不光的(🔏)团圆礼
3联合导演陈可辛广告也(👈)能拍大片
陈可辛以及(jí )国(guó(🍼) )内(🏸)知(🈴)名导演之后拍(🐝)摄(shè )拍摄(shè )的亲爱的中国合伙人等多部电影都收获(huò )较高(gāo )的评价很显然一见到他的名字是会(✒)(huì )不(bú )自动(⚪)(dòng )x1其电影口碑最擅(🤚)长开(✖)掘(jué )情感的陈可辛拍摄好的作品(pǐn )一定不(bú )可能(néng )差
昨天陈可辛在北京(jīng )三里屯(🎿)举办一次了(🌬)三分(🌗)钟短篇作品的首映(yì(♉)ng )会更证明了(🤽)这则广(guǎng )告的电(✡)影级别他接受采访时它表(😣)示春(😵)节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍(💅)的刚(gāng )才以短篇(🗽)(piān )形式再一次(😌)显(🌱)现出出来
之外(🥎)导(dǎo )演(yǎ(🍩)n )除(📩)此之外这支广告的(de )制作班(bān )底也虽然不可(😔)小看编审(🕐)许月珍编剧陈(chén )嘉仪(🥌)是(⏪)电影(🌱)(yǐng )界大名鼎(❎)鼎(🔖)的大(🚛)人物
4巧妙(🎛)的推送时(😬)间段春运第一天
先发布的时(🛀)(shí )间(jiā(🍦)n )段(🥟)相对于(yú )一(yī )支广告来说是获(🌋)得(🎐)(dé )传播量的(de )关键苹果选择(🚨)类(lèi )型在昨(♟)(zuó )晚查(chá )找不觉(😙)惹人(🤮)深思
昨(zuó )天是(🌺)2018年春运(♐)第一天三(🚪)分钟这(zhè )则短片继(⛪)续讲述的就是发生在春运路(👜)上的故事一个坚守在(zài )岗位上的母(mǔ )亲和孩子(zǐ )的三分(🌿)钟(💶)团聚(jù )在春节这个特殊(💳)能量(👉)节(✋)点(diǎn )更能会显(🤯)示出团聚时(💧)(shí )的情感状态(tài )也将(🍒)这个情感能量释放者到大感动(dòng )地了(♐)一大批人
5春节广(🍷)告中的清流真(🤝)实走心不刻意(yì )煽情
到了春(♎)节众多品牌(🔦)都在停蹄地(🕶)怎(🥎)么制作发布自(zì )己(📐)的新年广告太过(guò )在意的煽情(🗿)广告(🔽)是在少数
苹(🌷)果的这则广告(👈)看过来却(què )不矫揉造作确(🎊)实(shí )故事(💡)的题材不算(suàn )最重要(🏷)的但(🔽)(dàn )真实故事改编(👀)成就是为(🎬)了打动观众的要素
同时(🐪)拍摄(shè )手法确实是影响大(🤑)再(🥪)看感觉到的(🐮)另一不重(chóng )要因素如果(guǒ )不是拍摄出(🍚)(chū )的故(🥝)事(🍲)很矫情(🦗)离生(shēng )活很远(yuǎn )就很容易有(yǒ(🚣)u )情感上的共鸣只有一真才(😠)能走心
竟(📺)像陈可(🏮)辛在(⏺)分享(🏔)创作感悟iPhoneX拍(🛺)摄技法时说道慢动作的烟(🎬)花忽然间闪耀孩子(zǐ )开心地笑如果能就是你真实(shí(👲) )的情(🏞)感就是可以感化别人(⏫)
当然了(le )但(🐢)他赞(📆)许之声汹涌(🏿)澎湃(pài )但赞同也(📵)(yě )陡然(rán )而至诸如苹(píng )果并(👍)(bìng )没有(♎)这样的(de )话酷(kù )了(🏹)
在(😝)许多(🌏)人(rén )的印象(👄)(xiàng )中被上帝(👩)咬了一(👺)口的苹果(😃)的(🎰)画风估计是乾(⏱)净(🉑)的画面充分的留白就没过多(💈)的(🔼)表达欲条理分明(míng )能介绍产品而如(🥡)今它(tā )却用(yò(🌄)ng )一(🌱)支(zhī )温情的团(tuá(🤛)n )圆广(🥚)告来(lái )卖手(shǒu )机太取(🌞)悦于用户这太不苹果
但这种本(běn )土化营销说不定(🚅)根本不华(huá )指Apple不酷了
什么(me )叫酷(🛎)用(💲)营销人李叫兽的话来(📅)说一(🕰)个(🏓)品(🥏)(pǐn )牌不信守那些不合理(🤲)的(🏣)(de )社会查看最大限度地给(🏠)消费(🚗)者给(gěi )他的积(jī )极主(🧘)(zhǔ )动主观感受就(🎋)叫(🔕)暗酷
因为(📰)酷并不(📜)是外表(biǎ(👨)o )看起来好像酷不酷反(fǎn )而内核有没(💌)强行(🍉)突破(pò )不合(😼)(hé )理(lǐ )不(🔳)陈规给人(🖤)以(🙍)全新的震(🍩)骇感(😕)受在手(➿)机(jī )功能端已内部竞争到红海市(💔)场的今天(🍩)已没(🔡)法(fǎ )再实际超预期的产品一起(🏟)营(🐰)造酷炫感与此同时与消(xiāo )费者的情感交流(liú )蓝月帝(💒)国品牌营(🐂)销差异化的竞争(zhēng )点所以我一味地达到同(🚝)样的的画风才(🏂)是买(🎋)椟还珠(🈺)的做法
事(shì )实上这几年来苹果是为取(💾)悦中国市场并不(bú(🍑) )做过(guò )很多(🚇)不(bú(🌌) )酷的广告
例如令人不(😙)好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品(🕦)
再(📹)比如说2015年(nián )苹果(🖇)请许鞍华(huá )导演第(🆖)一(yī )次拍(🆖)了(le )春(chūn )节广告(gào )老唱片但其(qí )核心创(📔)意却全(quán )盘照抄了苹(pí(🚼)ng )果2014年美国(guó )圣诞广告
2016年苹果(👋)(guǒ )亲自出马李(🛸)宗(zōng )盛(🤱)拍了一支音乐(lè )广(🍠)告送你一首过年歌但在优(👻)酷的苹果(guǒ(🏦) )官网频道只(zhī )有356万点击量(🎐)数据惨谈
但这(😧)一次的三(🌨)分钟大片并不是一支充满烟火气息(🌽)的接底气(qì(🎄) )的新春广告触及到了中国用户的内心且击(🎧)溃了中(zhōng )国扎(🏘)堆地的温情广告过(guò )度(🔄)煽情又总难(🤠)平(🐈)衡(👬)情感(gǎn )表达和产品功(⛸)能(🐛)点(⏲)的(🕯)不(✨)合不合理(🎊)成规
从价值观层(🍇)面(🥈)(miàn )而言它也站在了科技和人文的(de )交接点很不错展示(🐟)展(🤕)示(shì )了科技能让生(✳)活变(🤫)的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够(⏱)能(👾)做到了本(🚆)(běn )土化(🗽)营销
所(🥧)以(⭕)你能说它(🌜)不(🍕)酷(kù )吗(🅾)
一问题(🛎)顿了顿(dù(🏈)n )的现在学(🧀)习影视还能(♋)够找不(⛑)到工作吗我们来很(😻)简单分(🦉)析(📠)一下目前影视行业的就业现状
01需求(qiú )量大
02工资待(dài )遇好(🦃)
影视行业(😭)的(de )薪(xīn )资同比其(💿)他(⬅)行业的(de )薪资普片高比(⭐)较(jiào )多据可靠的调查报告影视行业月收入过万(wàn )的(de )人员溶炎(🏾)30以上而(ér )且影视公(gōng )司(👻)的(😼)福利体系奖(jiǎng )励手段的(de )多(duō )样化(huà )更(gè(🤴)ng )加完善(shàn )
03专(zhuān )业范(💼)围(wéi )广泛的(de )
影(🏌)视(shì )行业包含的公司(sī )类型一些自(🔃)媒(méi )体工(gōng )作室动(dòng )画公司特(tè )效公(🍞)司电影制作公司各种(🖖)创意策(cè )划(🤷)(huá )公司特(tè )殊传媒公司和就这些(💄)
二问题提(🍌)(tí )起现(xiàn )在的大神很多
答(⛷)者其实现在仅仅(jǐn )初期学习阶(🔑)段距离之外行业大(dà )神的(👳)阶段有很远有(📦)做好做精(jīng )的(de )心(😛)态是相当(dāng )好的(🔮)应该(🍵)(gā(🤲)i )是一直保持才(📮)能做(🍤)到(👑)最好不过(🐍)因(yīn )为那些个距离(🌦)很远的(🔗)(de )微(wēi )不足道的担心而止步不前是不两种方(fā(👫)ng )法的说的过分一(😠)点应该是好像(♊)有点自欺欺(😶)人
到最(zuì )后(⤵)答(🚸)者个人建议我们肯定先行动(🕶)起来只需想做想(xiǎng )学多久都(❓)不(⛲)(bú )会(🥢)(huì(🧤) )晚仅有(yǒu )做站了起来才是(🎉)(shì )下一界大(dà )神的开始(👝)共勉之
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