无独有偶早(👝)在(zà(🦂)i )2011年(nián )电(diàn )影短片车(👄)四十(shí(🎑) )四同时讲(jiǎng )叙(🖊)(xù )一个发生(🌪)在公交车上的(😍)(de )悲剧这是一部(💬)唯(🤴)有11分钟的微(wēi )电影短片依据(jù )什么真(zhēn )实(🏩)事件改变是第一(🍢)(yī )部在威尼斯奖(🍙)项的(🕴)话语短(🌑)片车(😜)(chē )四(♎)十四(📂)讲诉(sù )了在一(yī )条(🌡)比较偏僻(❗)(pì )山路(lù )上一辆载有20几人的公交车在车行驶过(guò )程中被两名劫匪拦下(🤺)欲杀人抢(⛄)劫车上乘(🍦)客的钱财
昨天(🈴)2018春(chūn )运第(😧)一天苹果手机上(shàng )不了线(🍙)了一(yī )支由真(zhēn )实故事改编(👠)的(de )新年(👦)大片三分钟陈可(kě )辛导演全(🥨)程iPhoneX摄(🔷)制讲(🍼)叙了一(🤘)个只有三分钟的(de )团圆故事(shì )看(kàn )得人很揪(jiū )心又很感动
做列车员(🚗)(yuán )的妈妈早好几年就没(méi )和儿子小(xiǎo )丁一起过年了每年春节她(🧐)都上火车(chē )觥筹交(🈴)错(cuò )无数回家了过年的乘客却没法(🧚)和(hé )自己(🚽)的儿子(🌨)在相聚
今年小姨(yí(🕉) )妈(🥘)提(👮)议在(💆)列车停靠(kào )家乡凯(👗)里(lǐ )的时候(🕌)带小丁(🏵)去见妈妈确实(🎍)见(💰)面时间唯有三分钟(🎢)
九十秒(miǎo )倒(🍪)计(⏲)时开(kāi )始再次呈现格(🔂)里菲斯最后(😌)一分钟营救(🐸)的经(jī(✝)ng )典叙事(🌑)手法根本就是是把亲(qīn )情(🦁)片(😘)拍(pāi )出了谍战片(🆖)的不安(ān )质感(🌶)
列车(🥣)也(🍞)要(🙀)检票了小丁(🗞)(dīng )冲到最逼近(⛰)站口的(de )位(📗)置等妈妈他认为这样就能(néng )快一点(diǎn )看见(📬)妈妈结果却错过一次(cì )妈妈的站下(🏩)点
工作(🏑)在身的妈妈(🎏)则要先安(🛩)排好其余乘客(🐢)(kè(📀) )上下(👒)车时间一(🥚)(yī(🚷) )秒一秒地飞(🎲)速流逝
小丁越(😮)过密(🛺)密(mì )麻麻(🍷)的的人群终(zhōng )于离开了妈妈(🖖)面(mià(📀)n )前但这充满戏(🛬)剧性的一幕再一(🙏)次发生了在只(zhī )余的一分半钟时间里小丁开口背(bèi )起了99乘法表(🏔)
以前妈妈曾和小(xiǎo )丁说如(🌗)果那就根本记不住乘法表就不(🚀)能不能见过了妈妈了实在(🔫)没想到一句吓吓的话儿子(🐈)可真(🔂)了(le )
三分钟(🐽)的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火(huǒ )车(🛄)上车门(🔔)关掉小丁却仍(🍯)在朗读(dú(🏛) )背(bèi )诵(🚈)乘法(♊)表(😲)终于在火车正常启动的(🔫)刹(🚮)那儿子背出了(😵)(le )最后一(🛩)(yī )个(🚔)九九八十一
一(😂)语双关地让人想到九九归(🐦)一一切(👺)显然归一(♿)但又(yòu )不是(shì )原地(dì )循(⛹)环而是(📶)由起点到终点由(yóu )终点(diǎn )再到新的(de )起点就像片(pià(🍪)n )中妈妈(📳)和(🕹)儿子(zǐ )又分别了(📽)但(dàn )接下来(🍭)他们是载满着爱和(hé(🆓) )行最简形矩阵(zhèn )再次出发(fā )
原来是一家(jiā )团圆的(🌶)每一(🍠)刻(kè )你都可以不(🛳)留(liú )住(zhù )就算只有一(❌)(yī )三(🅱)分钟(🙎)
广告(🔗)片登陆游(🥈)(yóu )戏几(jǐ(👪) )个(🧟)小时后Apple公众号一类(lèi )甚至(🗓)于(🍜)发(🐚)出的首篇(piān )推送(🏷)春节只(zhī )有三(sān )分钟怎(zěn )么过让(ràng )Apple和(🎢)(hé )陈可(🙉)辛拍(🦂)给(gěi )你看就(jiù )都(🦕)没有(yǒu )达到(🦌)了10w截至发稿(⏸)前(qián )优酷的播放量已近(❔)1000万
朋友(👾)圈和微(wēi )博(👚)(bó )中也(yě )呈现(🔞)了(le )冲破圈层之势(🎣)走(🐎)心感(gǎn )动(🔮)下一界又出现(👕)最少的评论字眼
为甚(📻)么苹果的(🚥)广告能刷爆屏榜妹为大家总(zǒng )结了(🏴)此次营(yíng )销(🕍)(xiāo )的(de )5个亮(liàng )点
1悬念海报直抓人心
必(bì )须是短(🏂)片的海(hǎi )报就很有心机海报上方三分钟(➖)几个大字(🍲)给人时间上的紧(jǐn )迫(🧡)感(🎚)和压抑感陈可(🔈)(kě )辛(🦒)(xī(✅)n )导演(yǎn )和iPhoneX拍的则是再说(💛)了(le )这则广告的亮点榜(😏)妹(mèi )后面会具体一(🥜)点(🐷)记叙
画面中飞舞的火车轨道将要(yào )下车站的(de )火车禁止通行(🎉)的路牌和海报(bào )中(zhōng )心(🔶)的(💝)小男(🔚)孩(hái )背(bèi )影那些元(😘)(yuán )素组合在(zài )一(🍱)起悬念感油然而生
而这个背(bèi )影(yǐng )更像是一个情感切人口牢(lá(🐓)o )牢(láo )地一(👖)把抓(zhuā )住(🌒)看客的心疑(🏚)问一(yī )个接一个地(dì )再(zài )次(cì )出现他为什么(🔞)(me )要站在火车站台尽头他在(zài )等下谁又是为什么(🔳)
2不留痕迹地(🙃)展示(shì )产(♏)品(🍟)功(😃)能
用iPhoneX拍的那绝(😌)对是(🧠)下(xià )一(🍌)界了这支广告最(🥫)(zuì )引人注(zhù )目的一点
综观这(⛳)座视频只(zhī )能在视频(🔟)的开头和结尾有流露出苹果而(🔖)且一切尽在不言中只要这(zhè(🦌) )部具高春节春运元素(sù(💓) )的作品造(🚚)成大家(❌)的认可(🐐)就只能说明用拍(🍶)摄好功(🌰)(gōng )能是值得(🥛)肯定的
苹果(🐫)慢慢的(🧘)很不经意地展示更多(👭)了一波(bō )手机拍(pāi )摄拍摄(shè(📟) )功(🌏)能更给你一种错觉如果能自己买(🐗)了iPhoneX就能(né(📷)ng )拍出那样的话大(👝)片级别的(🤱)短(🕢)片(🎩)假的(de )全是假的
同时还在官网下(🤓)线了(🌠)专题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程(🦅)
甚至连还打出了这样(yàng )的广告语伸手接过你的(de )iPhoneX跟(gēn )陈可辛学着拍下(xià )你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带(🤢)回你的镜头里给家里送上一份不光(guāng )的团(tuán )圆礼
3联(⛽)合导演陈可辛(🤽)广告也(🤢)能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄(🦎)(shè(🚝) )拍摄(🐖)的亲爱的中(📵)国合伙人等(děng )多(🚏)部电(📪)影(yǐng )都收获较高的评价(🧥)很(⏩)显(🏀)然一见到他的名字是(🕡)会(huì )不自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈(chén )可辛拍摄好(♐)的作品一(🕊)定不可能差
昨天(tiān )陈(🔞)可辛在北京三(🌆)(sān )里屯举办一次了(🥔)三分钟短(duǎn )篇作品(🕦)的(🧠)首映会更(gèng )证明了这则广告的(de )电影级别他接(📪)受(🙇)采访时它表示春节团(🍶)圆饭春(chūn )运这(zhè )三个元素是我(👼)一直想(🐤)(xiǎng )拍的刚才以(➗)短篇形式再一(🎸)次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽(💲)然不可(kě(🏁) )小看编审许月珍编(biān )剧陈嘉(jiā )仪是电(✂)影界大名鼎(😹)鼎的大人物
4巧妙的推送(sòng )时(shí )间段(🎖)春运第一天(📘)(tiān )
先发布(🌪)的时间(jiān )段(duàn )相对于(🎈)一支广告来(😍)说是获得(dé(☝) )传播量的关键苹(🥛)果选择类型在昨晚查找不(🎻)觉惹(rě )人深思
昨(🍹)天是2018年春运(🖇)第一天(📡)三(sān )分钟这(🏹)则短(duǎn )片(🐦)继续讲述(📁)的就是(🕌)发生在(🔶)春运(yù(🥄)n )路上的(👵)故事(🆎)一个(🔦)坚守在岗位上(😦)的母亲和(hé )孩子的(😌)三分钟团(tuán )聚在春(🛀)节(㊗)这(🔐)个特殊能量节点更(gè(🕶)ng )能会显示出团聚时的(📅)情感状态也将这个情感能(né(👫)ng )量(🕧)释(🍻)放者到大(⏲)感动地了一大批人
5春(👒)(chūn )节广告中(🐆)的清(🤝)流真实走心不刻意煽情
到了(♈)春节众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广(guǎng )告太过在(❎)意(💃)的煽情广告是在少数
苹果的(🤳)这则广告看过来(🥗)却(què )不矫揉造(📐)作确实故(gù )事的题(😥)材不算最重要的但(dàn )真实故事改编成就是为(wéi )了打动观众的要素
同时拍摄手法(👞)确实是影(🎮)响(⛅)大再看感觉到的另一(🐯)不重要(yào )因(🚞)(yīn )素如果不是(shì(🏠) )拍摄出的(de )故事很矫(📁)情(qíng )离(⏺)生活(huó )很远就(🤢)很容(👤)易有情(qíng )感上的共鸣只有一真才(🈸)能(🔐)走心(xīn )
竟像(🙉)陈可辛在分(🔇)享创作感悟iPhoneX拍摄技法时(💒)说道慢动作的烟花(🤤)忽然间(🌅)(jiān )闪耀孩(🐲)(hái )子开心地(😢)(dì(🚱) )笑如果能就是(shì )你真实的情感就是(📬)可(🦇)以感(🥁)化别人
当然了但他赞(🦌)许之声汹涌澎湃但(dàn )赞(zàn )同(tó(🙎)ng )也陡然而至(🚑)诸如苹果(guǒ )并(📹)没有这样的话酷了
在(🔔)许多人的印象中被上帝咬了(🎄)一口的苹(👂)果的画风估计是乾净的画面充(❣)分的留白就(🏣)没过(🧡)多(📡)的表达(dá )欲条理分(🍅)明(🎨)能(🏑)介(jiè )绍产(🐧)品(🍧)而如(🖊)(rú )今它却用一(🤯)支(zhī(🌛) )温情的团(🌅)圆广告来卖手机太取(🚔)悦(yuè )于用户(🙀)这太(tài )不苹果
但这种本土(tǔ )化营销说不定根本(📎)(běn )不华指Apple不酷了
什么叫(🌊)酷(🍀)用营销人(🍎)李叫兽的话(🎑)来(⛴)说一个品牌不信守那些不合(🐠)理(🧝)的社会查看最大限(xiàn )度(dù )地给消费(📏)(fèi )者(zhě )给他的积极主动(😌)主(💘)观感(🤰)受(🧠)就叫暗酷
因为酷并不是外表(biǎo )看起来好像酷不酷反而内核有没(😇)强行突破不合(🔅)理(lǐ )不陈(🏂)规给人以全新(xīn )的震(🔣)骇感受在手机(jī(✔) )功能端已内部竞争到红海市场(🚤)的今(💕)天(😘)已没(💨)法再实际超(❤)预期的产品一起营造酷(😉)炫(xuàn )感与(yǔ )此同(tóng )时与消费(fèi )者的(de )情感交(jiāo )流蓝(☔)月帝国(guó )品(pǐn )牌营销(📨)差异(🅿)化(🎄)的竞争点所以我一味地达(🏟)到同(tóng )样的(🚾)的(😇)画风才是买椟还珠的做法
事实(🤝)(shí )上(shà(🉑)ng )这(🏞)几年来(🏇)苹(🕠)果(guǒ )是为(📞)取悦中(🤲)国市(💪)场并不做过(💡)很多不酷的广告
例如令(📰)(lìng )人不好意思的文案(àn )生(➿)肖元素霸屏的官网过分喜(xǐ )气(qì )的桃红(🔄)色周边产品
再(zà(🚃)i )比如说2015年(nián )苹果请许鞍华导演第一次(👟)(cì )拍了春节广告老(🍴)唱片但其核(🥟)心(🏩)创意(🎼)却全盘照(🎎)抄(🍝)了(🚂)苹果2014年美国(guó )圣诞广告(🌁)
2016年苹(píng )果(guǒ )亲自出马(💑)李宗盛拍了一(yī )支音乐(lè(🏅) )广告送你一首过(guò )年歌但在优(🍀)酷的苹果官(📜)网(🚊)频(⭕)道只有356万点(🎻)击量数据惨谈
但(♑)这一次的三分钟大片并不是(shì(💐) )一(yī )支充满烟(🐅)火气息的接(👉)底气的(de )新春(🕔)广告触及到了中国(🚍)用户的内心(xīn )且击溃了中国扎(zhā )堆(🎑)(duī(📧) )地的温(📨)情广告过度(dù )煽(shān )情又(🚧)总难平衡情感表(biǎo )达(dá )和产(chǎn )品功能点(🆚)的不合不合(📱)(hé )理成规(guī(🔔) )
从(💷)价值观层面而言它(🦗)也站在(🐃)(zài )了科(kē )技和人(🏑)(rén )文的交接点很不错展示展示了科(kē )技能让生活变(❇)(biàn )的更美好的(✳)品(pǐn )牌内核算是(👦)苹果第一(yī )次能够能(➿)做到了本土化营销
所以你能说(shuō )它不(🤞)酷(🏔)(kù )吗
一(🌪)(yī )问题顿了顿(🔕)的现(🌈)在学习影视还能够找(🐵)不到工作吗我(🚕)们来很简单分析一(🎩)下目(mù )前(😲)影视行业(♓)的就业(🔬)现状(🏬)
01需求(😞)量大
02工(🕋)资(🔇)待遇好
影视行业的薪资(zī )同比其他行业(📍)的薪资(🔇)普片(⬆)高(⏫)比(🎟)较多据可靠(kào )的调(🛣)查(chá )报告影(🤠)视行(háng )业(📌)月收(🐠)入(🤐)过万的(de )人员(🏟)溶炎(🔪)30以上而且影视(👒)公司的福利体系奖励手段的多样化更加完善
03专(💨)业(📪)范(❌)围广泛的
影视(shì )行业(⛰)包含(hán )的公司类型(xíng )一些(😏)自媒(méi )体工(💹)作(zuò )室动画(🌃)公司特效(😟)公司电影制作公司(🗾)各种创意策划(💿)公司特殊传(chuán )媒公司和就(😼)这些(xiē )
二问(🌷)题提起现在(😭)的大(🐄)神很(🏞)多(duō )
答者(zhě(👢) )其实现在仅仅初(chū )期学习(⛹)阶段距离之外行业大(dà )神的阶段有(yǒu )很远有做(😼)好(hǎ(🕒)o )做(🛍)精的心态是相当好的应该是一直保(🤜)持(🆖)才(🤮)能做到最好(🚚)不过因为那(🎋)些个距(🖤)离很远的微不足道(dà(🕐)o )的(😥)担(dān )心(xī(🎽)n )而止步不前是不两种方法的说的过分一点应(🎦)该是好像有点自欺欺(🔎)人
到最后答(🌋)者个人(ré(💛)n )建议我们肯(🍊)定先(🚤)行(háng )动(dòng )起来只需想做想(xiǎng )学(🍚)(xué(🔩) )多久都不(🤝)会晚仅有做站了起(🤟)(qǐ )来才是下(♋)一(yī )界大神(😛)的开始共勉之
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